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Relations presse : votre marque dans les médias qui comptent

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Une marque peut tout dire d’elle-même, personne n’est obligé de la croire. Quand un journaliste raconte votre histoire, c’est une rédaction qui engage sa signature.

C’est tout le métier des relations presse : transformer vos actualités, vos preuves et vos convictions en sujets que les médias ont envie de traiter. Depuis Paris, notre agence RP conçoit et pilote des stratégies médiatiques pour des marques nationales et internationales, avec une obsession : des retombées qui comptent, dans les médias qui comptent pour vos publics.

Les rédactions n’ont jamais eu autant besoin de sources fiables : l’étude State of the Media 2026 établit que deux journalistes sur trois, une fois leurs propres recherches menées, puisent leurs idées de sujets dans la matière que leur transmettent les attachés de presse. Fondée à Paris en 2010 et référencée au Syndicat du Conseil en relations publics, Marie-Antoinette cultive cette relation avec les rédactions depuis sa création.

Ce que couvre notre accompagnement en relations presse

Les relations presse désignent l’ensemble des actions qui établissent et entretiennent le lien entre une organisation et les journalistes, afin d’obtenir un traitement éditorial de ses sujets dans les médias. Concrètement, notre accompagnement couvre cinq chantiers.

  • La stratégie médiatique. Quels messages, pour quels médias, à quel moment. Un plan presse ancré dans vos objectifs business, pas un calendrier d’envois.
  • Les récits et les outils. Angles, communiqués, dossiers de presse, tribunes, données propriétaires : la matière que les rédactions peuvent vérifier et reprendre.
  • La relation avec les journalistes. Un travail de connaissance fine des lignes éditoriales, des signatures et des calendriers rédactionnels, entretenu à l’année, jamais bricolé quelques jours avant une annonce.
  • Les temps forts. Conférences et voyages de presse, avant-premières, déjeuners rédactions, expériences à vivre qui donnent aux journalistes une vraie matière à raconter.
  • La mesure. Retombées qualifiées, valorisation économique des parutions, poids comparé face à vos concurrents, et suivi de ce que les médias installent durablement dans votre réputation.

Insight Alibi Actus : notre méthode pour exister sans attendre le scoop

Beaucoup de marques pensent ne pas avoir d’actualité suffisante pour intéresser la presse. Notre méthodologie Insight Alibi Actus part du principe inverse : on ne commence pas par l’annonce, on commence par ce que vivent réellement vos publics.

L’insight, d’abord : une vérité de consommateur ou de société, documentée, que votre marque est légitime à adresser. L’alibi, ensuite : le dispositif, l’étude, la prise de position ou l’opération qui donne aux rédactions une raison concrète d’en parler maintenant. L’actu, enfin : l’inscription dans le calendrier médiatique, là où votre sujet rencontre celui des journalistes. Cette mécanique fabrique de l’actualité légitime au lieu de l’attendre.

Des résultats qui se comptent, pas des promesses

3 exemples récents, chiffres à l’appui.

Ekstract, la ligne sport imaginée par Kiabi, devait convaincre des rédactions lifestyle sollicitées de toutes parts. Le parti pris : ne rien affirmer que la presse ne puisse vérifier elle-même. Journalistes équipés, essai grandeur nature au Studio Poses, matière éditoriale fournie clé en main. Quinze jours plus tard, 41 articles étaient parus, signés notamment Le Figaro, Challenges, La Voix du Nord et Fashion Network.

Chez No Risk Travel, aucun événement fondateur : un patient travail d’angles, mené au fil des marronniers voyage et conso, a installé la marque dans les pages de Biba, du Figaro, de Grazia et de Cosmopolitan, avec plus de quinze articles publiés.

HelloTickets illustre l’effet cumulé : plus de 400 retombées et plus de 300 liens entrants obtenus par la stratégie presse. Chaque parution informe des lecteurs, renforce l’autorité du site auprès des moteurs de recherche, et enrichit le corpus dans lequel puisent les assistants IA.

Le rendement caché de vos retombées : pour répondre aux questions du public, les assistants IA privilégient la production journalistique, signée et vérifiée. Un article qui vous cite continue donc d’alimenter ces réponses des années après sa parution. Vos relations presse construisent aussi cette présence-là, et nous la suivons.

Une expertise par secteur, des interlocuteurs qui parlent votre langue

Un pitch qui touche suppose de connaître intimement le secteur qu’on adresse : ses titres, ses signatures, ses marronniers, ses sujets usés. Nos pôles sectoriels travaillent leurs médias à l’année.

Relations presse, relations publiques, influence : qui fait quoi

Les mots se ressemblent, les métiers se complètent. Les relations presse, cette page, s’adressent aux journalistes et aux rédactions. Les relations publiques embrassent un cercle plus large de parties prenantes : institutions, associations, leaders d’opinion, écosystèmes professionnels. Et l’influence mobilise les créateurs de contenus auprès de leurs communautés. Les trois leviers se renforcent : un même insight peut nourrir un sujet presse, une prise de parole publique et une campagne de créateurs. Chez Marie-Antoinette, ils se pilotent ensemble ou séparément, selon vos enjeux.

Et quand l’actualité se retourne contre vous, rumeur, polémique, fausse information, notre équipe communication de crise prend le relais, avec un atout décisif : des rédactions qui vous connaissent déjà et qui décrochent quand nous appelons.

Votre prochaine actualité mérite mieux qu’un envoi groupé. Racontez-nous vos enjeux : on vous dit franchement ce qui peut intéresser les rédactions, et comment on s’y prend.

Parler de votre stratégie presse avec nos équipes →

Agence de relations presse ou attaché de presse indépendant : comment choisir ?

L’attaché de presse indépendant apporte son carnet d’adresses et son temps, ce qui convient à des besoins ponctuels et ciblés. Une agence ajoute la force de frappe collective : des pôles sectoriels qui couvrent plusieurs familles de médias, une capacité à produire les contenus et les événements qui portent le sujet, la continuité de service, et l’articulation avec les autres leviers, influence, social media, événementiel. Arbitrez selon l’ampleur de vos ambitions médiatiques et le nombre de fronts à tenir.

Notre marque n’a pas d’actualité forte : les relations presse ont-elles un sens ?

C’est précisément le cas où la méthode compte. L’actualité ne se résume pas aux lancements : une donnée inédite sur votre marché, un parti pris assumé, un regard d’expert sur une tendance de société sont des matières que les rédactions recherchent en permanence. C’est tout l’objet de la démarche Insight Alibi Actus décrite plus haut : partir de ce que vous savez et de ce que vivent vos publics, plutôt qu’attendre un scoop qui ne vient pas.

Travaillez-vous uniquement avec les grands médias nationaux ?

Non, et ce serait passer à côté de l’essentiel. La bonne retombée est celle qui touche vos publics : un titre professionnel lu par toute votre filière peut peser plus qu’un quotidien national, une newsletter spécialisée plus qu’un plateau télé. Nous construisons chaque plan presse sur la cartographie réelle de vos audiences : nationaux, spécialisés, régionaux, podcasts et newsletters indépendantes inclus.

      À quel horizon espérer des premières retombées ?

      Cela dépend du point de départ et du sujet. Une actualité produit avec un angle fort peut sortir en quelques semaines ; l’installation d’une marque comme référence de son secteur, avec des reprises régulières et des sollicitations entrantes de journalistes, se construit sur plusieurs mois. Nous formalisons ces horizons par écrit au démarrage, indicateurs à l’appui, pour que le succès soit défini avant de commencer.

      Comment valorisez-vous les retombées obtenues ?

      Chaque bilan combine le quantitatif et le qualitatif : nombre et nature des retombées, audience des supports, valorisation publicitaire équivalente, poids médiatique comparé à vos concurrents, reprise de vos messages clés, et liens entrants générés vers votre site. Nous y ajoutons un suivi de ce que les assistants IA retiennent de votre marque, car vos retombées nourrissent aussi leurs réponses.

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