Mai 2026

Chaque mois, Esprit Libre revient sur les temps forts qui ont rythmé la vie de Marie Antoinette : ces moments où l'on crée l'actualité, pour nous comme pour nos clients.

Ce mois-ci, on commence avec une vague de bonnes nouvelles : le gain de Fauchon Paris, le renouvellement de la confiance de Lenovo & Motorola, la démonstration du “Made in France” aux côtés de Kiabi… autant de terrains nouveaux sur lesquels on a aimé faire nos preuves. Que ce soit pour un nouveau client ou (surtout) pour surprendre nos partenaires actuels, les équipes répondent toujours présentes.

C’est aussi dans cette dynamique que nous avons reçu une belle reconnaissance : Marie Antoinette figure cette année parmi les “60 meilleures agences d’Europe continentale” selon le classement publié par PRovoke Media 🏆 Une distinction qui souligne la qualité du travail collectif mené chaque jour par les équipes de l’agence, mais aussi la confiance et l’ambition de nos clients.

Et parce qu’avancer signifie aussi savoir anticiper, nous cherchons en permanence à identifier les signaux qui façonnent nos métiers. Et surtout à nous les approprier.

Ce mois-ci, deux convictions s’imposent plus que jamais : l’IA redonne aux relations presse une valeur stratégique inédite, et les nouvelles communautés redéfinissent complètement les règles de l’engagement. On vous raconte tout ça dans ce numéro, du Webinar LLM à notre offre Nouveaux Médias, en passant par Campingaz et ChatGPT, parce que chez Marie Antoinette, explorer et bousculer les codes, c’est ce qu’on fait le mieux.

Céline Angelini
Présidente

INSIGHT-ALIBI-ACTU :

EN TANT QUE LEADER DE LA PLANCHA, COMMENT RÉUSSIR À RENOUVELER LES PRISES DE PAROLE SUR LA SAISON ESTIVALE ?

NOTRE INFLUENCE : DÉPASSER L'ASPECT PRODUIT POUR PARLER USAGE

( INSIGHT )

Il existe une sauce barbecue mais pas vraiment de sauce plancha !

( ALIBI )

surfer sur la tendance des sauces barbecue pour créer la première sauce plancha

( ACTU )

La création, avec l'équipe de happycook.fr, d’un duo de sauces plancha exclusives pensées spécifiquement pour la saisie à haute température : une base style Kabayaki (soja/sucre) pour un laquage brillant et ultra-gourmand, et une version piquante pour le relief et le caractère.

Un lancement officiel au salon du Barbecue avec des dégustations de l’influenceur Happy Cook.

Un shooting photo réalisé par le Studio Marie Antoinette.

Parce que l'influence d'une marque passe aussi par des engagements concrets, nous sommes fiers de mettre en avant la dernière accélération de Kiabi.

Le 17 avril, Kiabi annonçait une étape majeure de son partenariat avec le Denim Center à Neuville-en-Ferrain : démontrer qu'un jean produit localement peut être responsable, désirable et accessible à tous à 35 €.

100 000 jeans fabriqués

en France d'ici 2026, dont 50 000 pièces pour Kiabi

– 40% d'impact environnemental

par rapport à la moyenne des jeans vendus en France

35 € le jean "Made in France"

la preuve que l'engagement durable ne doit pas être un luxe

Un modèle de production partagé au sein de l'AFM, qui sécurise les approvisionnements tout en relocalisant un savoir-faire textile précieux dans le Nord.

Comme le souligne Olivier Lapere, Directeur des opérations Kiabi, ce projet est une “phase pilote structurante pour passer d'une production artisanale à une véritable échelle industrielle durable.”

Le lancement a généré une couverture puissante, confirmant l'appétit des journalistes pour les sujets de relocalisation et de mode accessible.

( 14 PARUTIONS MAJEURES EN MOINS DE 10 JOURS )

2 reportages TV

France 3 Hauts-de-France en immersion dans l'usine, et ICI qui met en avant l'innovation robotique au service de la compétitivité du jean français.

100 000 jeans fabriqués

La Voix du Nord et une intervention radio pour décrypter les enjeux économiques de cette production locale.

Presse spécialisée & lifestyle

LSA analyse la stratégie AFM, Biba Magazine salue l'alternative crédible au "Made in China", Fashions Addict souligne le pari réussi de la montée en échelle sans compromis sur la durabilité.

C’est officiel ! La Maison FAUCHON Paris a choisi Marie Antoinette pour orchestrer ses relations presse et faire vibrer les 140 ans de cette institution iconique de la Place de la Madeleine.

140 ans, l’âge de raison ? Certainement pas chez nous. L’enjeu est clair : transformer cet anniversaire historique en un véritable levier de conquête.

Pour FAUCHON, il ne s'agit pas seulement de célébrer le passé, mais d'affirmer une capacité intacte à bousculer les codes de la gastronomie.

( NOTRE FEUILLE DE ROUTE )

  • Stratégie 360° : Un déploiement rythmé tout au long de l'année pour maintenir la désirabilité.
  • Innovation & Excellence : Mettre en lumière des lancements de produits audacieux qui font bouger les lignes.
  • Expériences RP : Des événements immersifs pour faire rayonner cet "art de vivre" à la française que le monde nous envie.

LENOVO & MOTOROLA RENOUVELLENT LEUR CONFIANCE

Trois ans que Marie Antoinette accompagne Lenovo et Motorola sur l'ensemble de leurs enjeux RP produit, corporate, leader advocacy et infrastructure. Et cette collaboration prend en 2026 une dimension toute particulière.

Les deux marques sont partenaires officiels de la Coupe du Monde 2026. Un contexte international exceptionnel, qui appelait une stratégie médias à la hauteur. C'est une des missions que nous ont confiées Lenovo et Motorola : faire rayonner leurs prises de parole, capitaliser sur ce partenariat majeur et renforcer leur positionnement sur leurs marchés clés.

LES RP À L'HEURE DE LA GRANDE BASCULE DES LLM

Comment continuer à faire émerger les marques dans un monde où l’information est désormais filtrée par l'Intelligence Artificielle ?

Pour notre premier webinar, "Du feed au LLM- la grande bascule qui remet les Relations Médias à leur juste place", le 16 avril dernier, nous avons analysé ce qui transforme déjà vos enjeux de réputation.

Le constat est sans appel : les Large Language Models (comme ChatGPT) redéfinissent la visibilité. 70% des sources citées par ChatGPT sont des médias. Cela signifie que pour exister dans les réponses de l’IA, le passage par les médias de référence n'est plus une option, c'est le moteur de votre crédibilité.

( AU PROGRAMME DE CE PREMIER WEBINAR )

• Augmenter votre notoriété via de nouvelles influences à grandes audiences.

• La zone de chasse des sources : comment positionner votre marque pour qu'elle devienne une référence citée par les algorithmes.

• L'évolution des Relations Médias : pourquoi elles redeviennent un pilier central de confiance face à la fragmentation des contenus.

( NOTRE MÉTHODOLOGIE )

• Augmenter votre notoriété via de nouvelles influences à grandes audiences.

• Maximiser votre crédibilité en devenant une source citée par les IA (ChatGPT, etc.) et des expertes qui incarnent les sujets.

• Générer de la désirabilité et de l'engagement au cœur des communautés les plus engagées ?

Ce sujet résonne avec vos enjeux actuels et vous souhaitez faire le point sur votre stratégie médias ? ( Simon ) se tient disponible pour vous parler de cette nouvelle offre qui comprend :

• un audit de visibilité dans les LLM,

• une stratégie éditoriale IA-first,

• la production d'outils presse optimisés,

• l’infiltration des médias, réseaux sociaux et forums

• la mesure avant / après de l'impact IA de chaque campagne.

LES RP EN PLEINE RÉVOLUTION : MAÎTRISER L'ÈRE DE L'INFLUENCE(S)

Les RP vivent une révolution médiatique. La Gen Z fait désormais des réseaux sociaux sa source d’information principale, l’IA s’installe dans les usages quotidiens et les médias affinitaires gagnent en puissance.

Dans le même temps, l’information se créatorise : elle ne se contente plus d’être produite par des médias, elle s’incarne à travers des personnalités, des communautés, des formats et des points de vue.

Dans ce nouvel écosystème, l’enjeu est passé de l’audience à l’engagement. Aujourd’hui la valeur se trouve dans la niche. Comme le souligne le Cortex d’Havas, une communauté de 100 000 passionnés peut aujourd'hui peser plus lourd, culturellement et économiquement, qu'un million de consommateurs "tièdes". C'est ce que nous appelons la Strava-fication : la valeur se trouve désormais dans l'affinité et l'engagement ultra-qualifié.

Comment construire une influence capable d’émerger dans ce nouvel écosystème ? Chez Marie Antoinette, nous pensons l’Influence(s) comme un écosystème dynamique et décloisonné.

Pour émerger aujourd’hui, une marque ne peut plus seulement chercher de la visibilité. Elle doit devenir un acteur culturel. Cela suppose de penser l’influence avec un “s” : médias traditionnels, créateurs, réseaux sociaux, newsletters, formats experts, communautés de niche et nouveaux carrefours conversationnels agissent ensemble pour façonner la réputation d’une marque.

( NOTRE APPROCHE RÉUNIT )

  • Les médias traditionnels qui restent des sources de confiance incontournables et les piliers de référence pour les LLM (Large Language Models comme ChatGPT).
  • Les nouveaux acteurs : Newsletters (Substack, TTSO), médias digitaux (Brut, Konbini, Slate), et créateurs de contenus experts (HugoDécrypte, Micode, Simon Ruiz).
  • Une ambition concrétisée : Nées de la rencontre entre l'agence et le magazine Les Sphères, ces soirées visent à créer des espaces où les idées circulent et se confrontent hors des sentiers battus.

( NOTRE MÉTHODOLOGIE )

Vous souhaitez :

  • Augmenter votre notoriété via de nouvelles influences à grandes audiences.
  • Maximiser votre crédibilité en devenant une source citée par les IA (ChatGPT, etc.) et des expertes qui incarnent les sujets.
  • Générer de la désirabilité et de l'engagement au cœur des communautés les plus engagées ?

Nous avons développé une méthodologie propriétaire via une cartographie des nouvelles influences médiatiques qui croise l'expertise RP traditionnelle et sa connaissance terrain avec l'analyse des signaux faibles et des formats émergents identifiés par le planning stratégique.

Notre proposition s'appuie sur une analyse précise des audiences et des communautés pour orchestrer un système d'influence(s) réellement impactant.

Florine et Sarah se tiennent disponibles pour échanger sur vos enjeux et construire avec vous la cartographie qui correspond à vos objectifs

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VOUS SOUHAITEZ VOUS AUSSI CRÉÉR L'ACTU ?

💛

PARCE QU'ON NE CONSTRUIT PAS UNE MARQUE SANS REGARD EXTÉRIEUR.

VOTRE RETOUR EST PRÉCIEUX.