Avril 2026

Chaque mois, Esprit Libre revient sur les temps forts qui ont rythmé le quotidien de Marie Antoinette : ces moments où nous créons l’actualité, pour nous comme pour nos clients.

Côté clients, ce mois n’a pas fait exception. Du buzz national de Celio qui perd son « L », au marathon musical de 1 500 km imaginé pour Trainline, jusqu’aux nouveaux territoires technologiques explorés avec Philips TV & Sound, nous continuons à créer des prises de parole qui comptent.

Pour la marque Marie Antoinette, qu’il s’agisse de distinctions qui marquent une étape, comme notre entrée dans le Top 1000 international des agences RP indépendantes, ou d'activations terrain à l’image de nos soirées « Les Sphères Marie Antoinette »,

chaque projet raconte une même conviction : l’influence ne se décrète pas, elle se construit.

Et ce mois-ci, nous enrichissons également notre approche avec le lancement de notre offre UGC, pensée pour amplifier les récits de marque à travers des contenus natifs, incarnés et ancrés dans les usages. Une nouvelle manière de faire vivre l’Influences, au plus près des communautés.

Céline Angelini
Présidente

INSIGHT – ALIBI – ACTU : TRAINLINE OU L'ART DU CONTRE-PIED CULTUREL

( INSIGHT )

Le train en marge des expériences live.

Nos analyses sont sans appel : si un Français sur deux a vibré en concert ces deux dernières années, seuls 23% ont choisi le train pour s’y rendre. Un "gap" d'usage qui ressemble à une fausse note logistique, alors que dans le même temps, l’ouverture à la concurrence sur l’axe Paris–Lyon–Marseille redéfinit les usages et simplifie concrètement l’accès au train.

Notre méthode : ne pas simplement vendre un trajet, mais transformer un frein en une expérience culturelle désirable, tout en démontrant la simplicité, le choix et la fluidité désormais accessibles via Trainline.

( ALIBI )

Un hacking de calendrier.

Pour imposer Trainline comme le réflexe n°1 de l'été, nous avons misé sur l'anticipation. 10 jours avant l’ouverture officielle des ventes SNCF, nous avons créé l'événement pour préempter l’attention.

L’idée : lancer le premier festival de musique itinérant reliant Paris, Lyon et Marseille, pour célébrer l’ouverture à la concurrence et prouver, en conditions réelles, à quel point il est désormais simple de circuler entre ces trois villes.

( ACTU )

1 500 km de BPM en 24 heures !

L'opération coup de poing a consisté à matérialiser la fluidité du rail à travers un marathon musical inédit : du réveil stylé avec Eddy de Pretto et Luna au Bataclan (Paris), à l'énergie d'Ino Casablanca et Eve la Marka à la Sucrière (Lyon), jusqu'à l'apothéose électro de Feder, Belaria et Magnolia à la Friche la Belle de Mai (Marseille).

Trois villes, trois salles mythiques, une seule journée.. et une logistique millimétrée pour 7 artistes et 4 000 participants.

( IMPACT )

110 retombées presse

la campagne consumer Trainline la plus performante à date.

4 000 participants

un succès public immédiat.

15 journalistes embarqués

pour une immersion totale dans la promesse de marque.


ON CRÉE L’ACTU AVEC CELIO QUI PERD SON « L » (MAIS GAGNE SES « ELLES »)

C’est le mystère qui a agité la toile ces dernières semaines : pourquoi diable la lettre « L » avait-elle disparu des enseignes celio, transformant temporairement la marque en un énigmatique « cei o » ? Entre théories de vandalisme et supposées erreurs de maintenance, l’anomalie volontaire a parfaitement joué son rôle de teaser géant.

( LE REVEAL )

Une disparition pour une apparition. Derrière ce coup de communication se cache le lancement de celio Women, la nouvelle offre féminine de la marque. Historiquement masculine, l’enseigne amorce un virage stratégique majeur en redevenant une marque mixte (un clin d’œil à ses racines des années 70).

( L'ART DU REBOND )

L’opération a dépassé les frontières de la marque : des acteurs comme Duolingo ou La Vie se sont prêtés au jeu, amplifiant naturellement la visibilité du mouvement. Le dénouement ? Six ambassadrices, dont Angélique Angarni-Filopon, Mayadorable et Camille Cerf, ont officiellement remis le « L » à sa place.

( CE QU'ON RETIENT )

Un mystère transformé en message fort : celio ne s’écrit désormais plus sans elles. Une leçon de storytelling où la forme (la soustraction d'une lettre) sert parfaitement le fond (l'inclusion des femmes).

( UN RAZ-DE-MARÉE DE PERFORMANCE )

Au-delà de l'idée créative, les chiffres Talkwalker confirment la puissance du "move" :


Un pic historique le 16 mars :

plus de 20 millions d'impressions (Reach)

en une seule soirée.

Un engagement record :

Près de 60 000 interactions générées

lors du reveal, prouvant que le public a non seulement vu, mais a surtout adhéré au message.

Un impact RP & Influence :

Plus de 100 retombées PR et influence

majeures et 30 journalistes/influenceurs présents lors de la soirée d’inauguration.

Nouveau challenge pour Marie Antoinette ! Après plus d'un an de collaboration fructueuse avec Philips Versuni (PEM), étendre notre expertise à l'univers de l’image était une évidence !

Marie Antoinette accompagne désormais Philips TV & Sound en Relations Media. La vision est claire : des innovations qui ne se contentent pas de cocher des cases, mais qui enrichissent l’expérience. Entre technologies de pointe (MiniLED, OLED) et partis-pris différenciants comme Ambilight, l'immersion est totale. Avec AmbiScape, la lumière sort même de l'écran pour habiter tout le salon.

Le lancement en chiffres sur ce premier mois :

10 journalistes

ont déjà embarqué avec nous pour découvrir ces nouveautés.

35 retombées presse

au compteur pour un démarrage en fanfare.

732 258 €

EAE (Équivalent Achat Espace)

MARIE ANTOINETTE INTÈGRE LE TOP 1000 INTERNATIONAL DES AGENCE RP INDÉPENDANTES

Être reconnue parmi les acteurs qui comptent à l’échelle mondiale est une étape particulière dans la vie d'une agence.

Nous sommes fiers d’annoncer que Marie Antoinette figure au 351ᵉ rang mondial et dans le Top 15 français du classement indépendant Top1000.com, qui recense les agences les plus visibles et influentes du secteur.

Ce qui fait notre fierté ? La neutralité de la mesure. Ce classement ne repose sur aucune inscription payante ni contribution spéciale. Il s’appuie exclusivement sur des signaux numériques publics et une méthodologie objective : visibilité digitale, autorité des citations, présence média, portée sociale et empreinte web globale.

Dans un marché où coexistent grands réseaux internationaux et holdingds, cette distinction vient valider la pertinence de notre modèle. Elle reflète la crédibilité et l’impact concret de notre travail, porté par notre audace et notre éternel "pas de côté".

C’est une magnifique reconnaissance du talent de nos équipes, de la confiance de nos clients et de cette dynamique que nous construisons chaque jour en osant sortir des sentiers battus.

ON L'A FAIT ! LE LANCEMENT DE LA PREMIÈRE ÉDITION DES FÊTES SPHÈRES MARIE ANTOINETTE !

Parce que rien n’installe une marque aussi vite et aussi fortement qu’une prise de parole à l’antenne.

En 15 ans d'existence, Marie Antoinette n'avait jamais pris le temps de créer ses propres événements. Le 16 mars dernier, cette case a enfin été cochée avec le lancement de la première édition des Sphères Marie Antoinette.

Au Café Oscar, la magie a opéré, fidèle à notre ADN : de la légèreté, de l’humour et aucune prise de tête. Comme l'a si bien résumé J’ai un pote dans la com : « Il n’y a que Marie Antoinette pour avoir autant d’auto-dérision ! »

Le bilan de cette première ?

Une salle comble : plus de 50 journalistes, influenceurs et marques ont répondu présent aux côtés de nos clients et partenaires.

Une scène en feu : entre sketchs et punchlines, Jordan Rotella (maître de cérémonie et expert pour incarner les personnages de la com), Dany Parmentier et Camille Lorente ont offert des conversations libres… et sans filtre.

Une ambition concrétisée : nées de la rencontre entre l'agence et le magazine Les Sphères, ces soirées visent à créer des espaces où les idées circulent et se confrontent hors des sentiers battus.

Et la suite ? Ce n’est que le début. L’édition 2 est déjà sur les rails. En attendant, revivez l'intensité de la soirée avec la vidéo exclusive relayée par J'ai un pote dans la com et le reportage "inside" à retrouver dans les pages de Stratégies.

👀 Un conseil : Ne ratez pas le prochain rendez-vous… Notre petit doigt nous dit qu’il pourrait bien vous emmener du côté du trail…

L'INFLUENCE QUI TRANSFORME : MARIE ANTOINETTE LANCE SON LAB'UGC

Parce que l’influence ne se décrète pas mais se construit sur la confiance, Marie Antoinette franchit une nouvelle étape. Nous sommes ravis de vous présenter notre vision décloisonnée de la création de contenu : le Lab’UGC.

Le constat est simple : le Social, l’Influence et la Performance doivent travailler main dans la main. Là où le Lab’Influence crée le désir, le Lab’UGC vient renforcer la crédibilité et déclencher la décision d’achat.

Trois approches, un seul objectif : la performance. Pour répondre à tous les besoins des marques, nous avons structuré notre offre autour de trois piliers :

( L'UGC TRADITIONNEL )

Des contenus authentiques créés par des créateurs pour nourrir vos réseaux et ancrer votre marque dans des conversations réelles. (+130 followers pour Puressentiel sur une seule campagne !).

( L'UGC PERFORMANCE )

Des contenus pensés dès leur conception pour le Paid (publicité). On teste, on analyse, on optimise pour maximiser la conversion. Résultat pour Mondial Relay : un taux d'engagement record de 10,6%.

( LA MARQUE BLANCHE )

Nous développons des contenus incarnés, intégrés directement aux canaux de la marque pour stimuler l'engagement utilisateur en natif (jusqu’à 20% de taux de fidélisation pour nos campagnes).

Du brief créatif au casting des créateurs, jusqu'à la gestion des droits d'usage et l'analyse des rushs, chaque campagne suit un workflow rigoureux pour transformer la confiance en résultats concrets.