Mars 2026

Chaque mois, on vous dévoile les campagnes liées à notre méthodologie Insight Alibi Actus.

Entre un coup d’éclat Place de l’Opéra pour Amnesty et un grand écart mémorable avec JCVD pour Célio, ce dernier mois a encore prouvé une chose : l’influence ne se décrète pas, elle se crée sur le terrain.

Alors que nos campagnes affolent les compteurs, de Twitch à la presse lifestyle, on prépare déjà la suite. On quitte les slides pour la vraie vie avec le lancement de nos « Sphères » : parce qu’après avoir décrypté les récits, il est temps de créer les fêtes où ils naissent.
Bonne lecture,

Céline Angelini
Présidente

Comment dénoncer un système aussi impalpable que l’économie de l’attention ? C’est le défi que nous avons relevé avec Amnesty International à l’occasion de la Black Week.

( INSIGHT )

Derrière l’algorithme « Pour toi » de TikTok se cache une réalité systémique : « Si c’est gratuit, c’est toi le produit. »

Un insight qui prend une tournure dramatique lorsqu’on réalise que sur cette plateforme, plus un adolescent est vulnérable émotionnellement, plus il devient rentable.

( ALIBI )

Pour rendre ce cynisme tangible, nous avons choisi d’hacker les codes du retail au moment où la logique commerciale est à son paroxysme, la Black Week !

( ACTU )

Le « KidTok Shop ». En plein cœur de Paris, Place de l’Opéra, nous avons matérialisé l’invisible en transformant symboliquement les enfants en produits mis en vente.

L’image a saisi les passants et les rédactions : une adolescente de 16 ans « emballée » dans une boîte de jouet grandeur nature, inspirée des packagings cultes de type Barbie.

Une performance artistique pour dénoncer un modèle économique qui transforme la fragilité psychologique en valeur marchande, au mépris des réglementations européennes.

( IMPACT )

Un succès qui ne se mesure pas qu’à l’émotion, mais aussi par les chiffres. Avec un budget agile de 15K€, l’opération a généré une onde de choc médiatique et citoyenne sans précédent :

Plus de 550 000 €

d’EAE (Equivalent Achat Espace)

+ de 40 retombées presse majeures

(print, web et broadcast)

20 millions d’impressions

sur le compte @AmnestyInternationalFrance

123 500 signatures récoltées

sur la pétition, transformant l’indignation de la rue

en une véritable pression politique.

DERNIÈRES OPÉ ROISTES : LE SPRINT GAGNANT DE KIABI 🏃‍♀️

Le 10 février dernier, Kiabi a franchi une étape stratégique majeure avec le lancement d’Ekstract, sa nouvelle marque dédiée aux « athlètes du quotidien ».

Pour Marie Antoinette, l’enjeu était clair : faire de ce lancement un levier business et corporate et installer Ekstract comme une nouvelle offre désirable, tout en démontrant la capacité de transformation et d’innovation d’un acteur historique du retail.

Côté influence, nous avons réuni les médias lifestyle et bien-être au Studio Poses pour une session immersive. Journalistes équipés en Ekstract, test produit en conditions réelles, création de contenus à forte valeur d’usage. Objectif : générer de la preuve, de la désirabilité et de la recommandation.

Côté corporate, le lancement a été amplifié lors de la conférence de presse annuelle de l’enseigne, inscrivant Ekstract dans une trajectoire stratégique globale. Résultat : des retombées structurantes dans des médias référents tels que Le Figaro, Challenges, La Voix du Nord ou Fashion Network, renforçant la légitimité économique et sectorielle du projet.

Au-delà de l’opération, ce lancement illustre une dynamique plus profonde.

Kiabi fait partie des rares marques françaises de mode et de retail capables de se transformer à grande échelle tout en restant fidèles à leur ADN. Expansion nationale et internationale, diversification des verticales (KIABI Home, Kitchoun, wekrew…), adaptation continue aux nouveaux usages : la marque construit un modèle intégré, agile et résilient.

Avec Ekstract, Kiabi investit le segment stratégique du sport et du bien-être — un marché en croissance — en proposant un vestiaire accessible, aligné avec les nouvelles attentes de consommation.

Le bilan (déjà) sans appel en moins de 15 jours

41 retombées

media

125 436 868

du sujet pendant la campagne.

732 258 €

du sujet pendant la campagne.

C’est le grand écart (évidemment) de la saison : Marie Antoinette accompagne désormais Célio pour le lancement de sa nouvelle campagne événement avec l’iconique Jean-Claude Van Damme.

L’objectif : faire rayonner cette collaboration « Aware » bien au-delà des rayons et transformer ce moment de pop-culture en raz-de-marée médiatique. On a sorti l’artillerie lourde : un CP percutant, des relances mode chirurgicales et 25 portages exclusifs (8 journalistes T1 et 17 influenceurs).

L’OPÉRATION QUI BRISE LE MUR DU SON : TRANSAVIA X PAPE SAN

Pendant plus de deux heures, la communauté a plongé dans les coulisses de la compagnie : visite du siège, échanges sans filtre avec les équipes et, moment fort de l’opération, un live inédit à bord d’un avion privatisé sur le tarmac. Un technicien de maintenance, un PNC et un pilote ont répondu en direct aux interrogations des spectateurs, prouvant que la puissance du live réside dans l’authenticité et la transparence.

Cette collaboration incarne parfaitement notre vision : des opérations utiles et incarnées qui utilisent le bon format pour le bon message.

48 000 viewers

ont suivi l’immersion en direct.

+1 800 participants actifs

dans le chat, posant plus de 100 questions aux professionnels.

C’est le grand écart (évidemment) de la saison : Marie Antoinette accompagne désormais Célio pour le lancement de sa nouvelle campagne événement avec l’iconique Jean-Claude Van Damme.

Chez Marie Antoinette, le broadcast n’est pas une case à cocher. C’est un accélérateur stratégique. TV, radio, formats live ou talk : l’antenne crée un niveau de crédibilité, de visibilité et d’autorité qu’aucun autre canal ne peut égaler dans un temps aussi court.

C’est là que nos experts broadcast interviennent. Leurs rôles ? : transformer vos messages en opportunités éditoriales. Identifier l’angle qui intéresse réellement une rédaction. Faire émerger, dans votre actualité, le sujet qui mérite l’antenne. En quelques secondes, tout se joue : clarté, impact, évidence.

Le broadcast, bien maîtrisé, permet de :

• Gagner en notoriété et en crédibilité massive grâce à des audiences puissantes et qualifiées

• Gagner en notoriété et en crédibilité massive grâce à des audiences puissantes et qualifiées

• Installer un dirigeant comme référent sur son sujet

• Déclencher un effet domino sur les autres médias et le digital

Mais l’accès à l’antenne exige une discipline particulière. C’est pourquoi nous préparons chaque porte-parole avec la même exigence stratégique que le pitch lui-même. Media training, travail du message, gestion du rythme et de la posture : tout est pensé pour transformer une expertise en performance.

👁️

VOUS SOUHAITEZ DÉVELOPPER VOTRE VISIBILITÉ ET ACCÉDER AUX FORMATS QUI COMPTENT ?

Nous avons une offre dédiée pour vous accompagner jusqu’à l’antenne.

UN TRIPLÉ SUR BFM BUSINESS

KIABI

LENOVO

HISENSE

Et si une agence ne se contentait plus d’accompagner les récits, mais créait les conditions de leur émergence ? En 2025, nous avons repositionné Marie Antoinette avec une ambition claire : redevenir une marque qui provoque l’inattendu. Après avoir cherché à comprendre où naissaient les idées, nous avons trouvé la réponse : elles naissent hors du cadre.

Nous sommes très heureux d’inaugurer 2026 en lançant « Les Sphères Marie Antoinette », une série de fêtes imaginées avec le magazine Sphères.

Pourquoi la fête ? Parce que la création ne naît jamais dans les slides. Elle s’épanouit dans le plaisir de la discussion, les rencontres improbables et la joie, là où l’esprit est le plus disponible.

Rendez-vous le lundi 16 mars pour cette première édition où nous célébrons la créativité autour de l’humour, véritable révélateur culturel. La soirée sera orchestrée par Jordan Rotella, dont les parodies acérées du monde de la com’ apporteront ce décalage nécessaire aux vraies conversations.

Les Fêtes Marie Antoinette ne sont pas un événement de plus. Elles sont un outil stratégique au service de votre influence.

Nous serons heureux de vous y accueillir.

Céline Angelini, Présidente

RV LE 16 MARS À 19H
AU CAFÉ OSCAR

💛

PARCE QU’ON NE CONSTRUIT PAS UNE MARQUE SANS REGARD EXTÉRIEUR.

VOTRE RETOUR EST PRÉCIEUX.