Rebranding Marie Antoinette

POUR NOS 15 ANS,
NOUS AVONS DÉCIDÉ D'ENTERRER
MARIE-ANTOINETTE.
MAIS PAS DE LA FAÇON DONT VOUS LE PENSEZ…

Après plusieurs années de bons et loyaux services de notre chère reine, Marie-Antoinette tire sa révérence… Après 15 années à capitaliser sur les codes liés à ce nom, il était temps de se renouveler, mais surtout de se retrouver.

Car après tant de temps à nous construire, il est venu le temps de nous réjouir. De nous réjouir de nos succès, de nos échecs qui nous ont fait évoluer, de nos nouveaux clients et de ceux qui nous ont toujours été fidèles. De nous réjouir, mais surtout de nous rééclairer sur ce qui a fait notre singularité : un mindset ultra-créatif, notre détermination sans faille et notre esprit libre qui nous a toujours défini.

Un mindset qui nous a permis de passer d’agence créative à véritable source d’influence.

Nous ne parlons pas d’une influence soumise aux tendances ou enfermée dans les réseaux, mais de la seule qui compte : celle que nous offrons à nos clients. Nous sommes : Marie Antoinette l’influente.

Alors aujourd’hui, il est temps de monter sur la table. Il est temps de prendre notre place, mais surtout, de prendre encore plus de place. Non pas en criant plus fort, mais en visant plus juste. Pour séduire les marques qui nous inspirent et les talents qui nous feront vibrer pour les 10 prochaines années.

AUJOURD'HUI, NOUS VOUS
OUVRONS LES PORTES DE
CETTE (R)ÉVOLUTION

PARCE QUE POUR INSPIRER LES MARQUES,
IL FALLAIT D'ABORD EN DEVENIR UNE.

QUOI DE MIEUX, POUR COMPRENDRE NOS CLIENTS
QUE DE SE METTRE À LEUR PLACE ?

Alors aujourd’hui, nous avons décidé de franchir le pas : Marie Antoinette n’est plus une agence, elle devient une marque. Une marque qui demain sera gérée par un Brand Manager dédié qui jouera avec les mêmes règles, qui parlera d’égal à égal, et qui se montrera aussi exigeant avec nous-mêmes qu'avec nos clients.

Finie l’époque où nous nous définissions uniquement par nos cas clients et nos prix. Il est temps d’ouvrir de nouveaux horizons : en créant du merch, en investissant de nouveaux lieux, et surtout en exportant notre créativité au-delà de nos murs.

Alors encore une fois, nous bousculons les codes du marché. Désormais, on ne choisit plus l’agence… on suit la marque. Pour son audace, sa voix, son univers.

Nous avons voulu une identité épurée, intemporelle, affirmée. Le superflu a été effacé. Seul reste l’essentiel : une structure forte, lisible, statutaire.

Et parce que notre singularité s’est toujours écrite avec un « pas de côté », nous l’avons incarnée non pas dans la forme, mais dans le fond.

Le « O » de Antoinette, légèrement désaligné, se transforme en parenthèse ouverte. Parce qu’une parenthèse est un espace d'expression, de liberté, d'ajout, elle devient une métaphore de notre créativité. Cette parenthèse offre un terrain d’expression visuel sur tout ce que nous avons créé, et sur tout ce que nous sommes capables de créer.

CRÉATIVITÉ, CULTURE DU RÉSULTAT,
DÉTERMINATION, ESPRIT LIBRE.
ET SURTOUT, NOUVEAU FILM MANIFESTE

Parce que les mots, c’est super, mais rien ne remplace le pouvoir des images. En phase avec notre positionnement plus visuel, nous avons choisi d’incarner ce manifeste. Nous le portons par nos voix, par nos visages, dans un film statutaire qui expose nos 4 piliers :

“POUR NOUS LA CRÉATIVITÉ
VA DE PAIR AVEC LA LIBERTÉ”

“CE QUI BOOSTE NOTRE ÉGO ? LES RÉSULTATS (…)
POURQUOI ? PARCE QUE LES CHIFFRES NE MENTENT JAMAIS”

“QUAND CERTAINS PARLENT D'EXIGENCE,
NOUS PARLONS DE DÉTERMINATION”

“LA SEULE INFLUENCE QUI COMPTE,
C'EST CELLE QUE NOUS OFFRONS À NOS CLIENTS”

Autant de convictions portées par un discours entier, cash, sincère et transparent. Un langage qui va droit au but, sans surjustification.

Le site n’est plus une vitrine de services.
Il est le reflet de notre évolution : minimaliste, impactant, visuel.

Conçu comme une galerie, il met en avant un socle solide et évident non pas ce que nous faisons, mais ce que nous sommes : notre créativité, notre attitude et notre renommée.

Notre site devient le portail d’une marque que l’on suit, et avec laquelle on a envie de collaborer.

WWW.MARIE-ANTOINETTE.FR

Parce que pour penser comme une marque, nous devons agir comme une marque. Et comme toute marque, nous devons être incarnés. Pour rester les plus fidèles à notre ADN, nous avons choisi de l’incarner à travers ceux qui nous connaissent le mieux : les collaborateurs. Nos tout premiers ambassadeurs.

Nous avons donc choisi de sortir de l’agence, de travailler un shooting réfléchi, qui révèle des personnalités via un angle inédit : les lieux où naissent les idées. De la séance de sport, au moment du coucher, sur le trajet ou encore autour d’un café… Nous avons voulu représenter tous nos lieux propices à la génération de belles idées.

Un shooting non pas pensé pour nous fabriquer des identités, mais pour les révéler.

Chez Marie Antoinette, ce sont les idées qui nous portent, qui nous animent et qui nous ont permis de nous réinventer. C’est pourquoi elles resteront le fil rouge de toutes nos prises de parole. Alors restez connectés : nous n’avons pas fini de prendre de la place
(on vous l’a dit).

Un immense merci à toutes les équipes qui ont participé à ce rebranding. Votre talent, votre engagement et votre patience ont rendu cette renaissance possible.

LA DERNIÈRE CHOSE, ET LA PLUS IMPORTANTE À RETENIR, EST QU'AUJOURD'HUI : NOUS SOMMES FIERS. FIERS ET PLEINS D'IDÉES.

Céline Angelini, Fondatrice

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