Le choix qui change tout pour votre stratégie
Influence : polyvalence ou expertise pointue ?
Le marketing d’influence explose. 604 millions d’euros investis en 2024 en France.
Les marques s’y engouffrent.
Mais une question revient sans cesse : faut-il confier son influence à une agence “tout-en-un” ou à une agence qui ne fait que ça ?
L’agence de com globale rassure : un seul prestataire pour tout gérer.
L’agence spécialisée intrigue : moins large, mais plus affûtée.
Alors, qui choisir ?
Ce guide met cartes sur table.
Agence de com globale : l’illusion du confort 360°
L’agence “globale” – ou “360°” – promet de tout gérer.
Stratégie, pub, RP, réseaux sociaux, influence, digital…
Un seul interlocuteur, une vision d’ensemble. Séduisant, non ?
Les points forts
- Un guichet unique : pratique pour centraliser vos campagnes.
- Une cohérence de discours : du print à TikTok, tout est aligné.
- Des process huilés : ça rassure, surtout pour les grandes boîtes.
Mais attention aux angles morts
- Moins d’expertise pointue : toucher à tout = moins de profondeur.
- Lenteur : plusieurs étages hiérarchiques, réactivité en berne.
- Coûts gonflés : vous payez aussi pour les services dont vous n’avez pas besoin.
- Campagnes génériques : le risque du “copier-coller” qui lasse les audiences.
Question : est-ce que “pratique” suffit pour faire vibrer vos communautés ?
Gérer toutes vos campagnes simultanément
Si vous désirez promouvoir plusieurs produits ou plusieurs services, une seule campagne d’influence est loin d’être suffisante. Il vous faut être présent sur plusieurs canaux de communication : YouTube, TikTok, Instagram, LinkedIn…
Derrière cette action simultanée, il faudra gérer les communications de vos ambassadeurs, superviser le budget, évaluer les retombées de chacune des campagnes… En gros, un gros de travail de gestion et de coordination vous attend si vous décidez de gérer par vous-mêmes toutes vos campagnes d’influence.
Agence spécialisée en influence : la lame affûtée
L’agence spécialisée n’a qu’un seul terrain de jeu : l’influence.
Elle vit avec les créateurs, parle leurs codes, suit les plateformes minute par minute.
Les points forts
- Expertise totale : elle connaît les algorithmes et les tendances avant les autres.
- Sur-mesure : campagnes adaptées à vos valeurs et à votre cible.
- Réseau qualifié : influenceurs vérifiés, pas de faux abonnés.
- Mesure précise : ROI, KPI, tout est tracké, optimisé.
- Créativité : pas du publi-post recyclé, mais des activations qui marquent.
Les limites
- Un champ plus étroit : l’influence, et c’est tout.
- Coordination nécessaire : si vous avez aussi besoin de pub TV ou de refonte web, il faudra gérer plusieurs prestataires.
- Capacité variable : certaines “boutiques” restent petites, donc à vérifier selon vos ambitions.
Question : voulez-vous un généraliste “bon partout” ou un chirurgien qui opère avec précision ?
Globale vs spécialisée : le face-à-face
| Critère | Agence de com globale | Agence spécialisée influence |
| Champ d’action | 360° : pub, RP, digital, influence… | Focus total sur l’influence |
| Expertise | Large, mais superficielle | Pointue, mise à jour en continu |
| Réactivité | Lourde, hiérarchie multiple | Agile, contact direct avec experts |
| Coût | Forfaits globaux, structure chère | Budget ciblé, ROI plus lisible |
| Créativité | Campagnes parfois standardisées | Idées originales, codes des plateformes |
| Quand choisir ? | Besoin de vision globale et centralisée | Besoin de résultats sur l’influence |
Alors, qui gagne ?
La vérité : ça dépend de vos priorités.
- Vous cherchez la simplicité, un prestataire unique ? → L’agence globale coche la case.
- Vous voulez que l’influence soit votre levier fort ? → L’agence spécialisée prend l’avantage.
Notre conviction : si l’influence est stratégique, mieux vaut un expert.
Parce qu’aujourd’hui, 93 % des marketeurs comptent renforcer leurs budgets influence.
Et que la différence entre une campagne qui fait sourire… et une campagne qui transforme, c’est l’expertise de ceux qui la pilotent.
Et chez Marie-Antoinette ?
Depuis 2016, notre pôle influence a piloté 100+ campagnes, mobilisé 2000 créateurs et généré des millions d’impressions pour nos clients.
Pourquoi ? Parce que nous ne faisons pas “un peu d’influence”.
Nous en faisons notre cœur de métier.
Vous hésitez encore ? Parlez-en avec nous.
Un call, un café, un plan d’action clair.
FAQ
Quelle différence entre agence globale et spécialisée ?
Une agence de communication classique a une approche large qui peut inclure la publicité, les relations publiques et le branding global. Une agence d’influence se spécialise sur les partenariats avec des créateurs de contenu sur les réseaux sociaux. L’agence spécialisée offre un ciblage précis et un engagement de l’audience plus élevé.
Comment choisir un bon ambassadeur pour sa marque ?
Il faut identifier une personne en affinité réelle avec les valeurs de la marque, dotée d’un bon sens de la communication, d’une influence avérée sur sa communauté, et capable de générer une relation authentique avec le public. Une agence vous aide à qualifier ces critères de façon professionnelle.
Pourquoi choisir une agence spécialisée en influence ?
Pour son expertise, son réseau, ses outils et sa créativité. Bref : pour maximiser le ROI de vos campagnes.
Est-ce plus cher ?
Pas forcément. Les spécialisées facturent à la carte ; les globales intègrent des frais structurels élevés.
Puis-je travailler avec les deux ?
Oui. Une globale pour la vision d’ensemble, une spécialisée pour booster l’influence.
Quelle solution pour une campagne ponctuelle ?
La spécialisée, plus agile et réactive.
Quelle est l’importance du statut de « Société à Mission » pour une agence d’influence?
Le statut de « Société à Mission » est un engagement public et légal à poursuivre des objectifs sociaux et environnementaux, en plus de sa mission commerciale. Pour les marques, cela garantit un partenaire dont les valeurs sont vérifiables et qui s’engage pour une communication responsable. Cet engagement renforce la confiance et l’éthique des campagnes.